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油漆小说网 > 都市小说 > 再生传说 作者:陈爱庭 | 书号:7606 时间:2014/11/4 字数:4760 |
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1948年,由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯;189年诞生,并在1958年改名的锐步;1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。 这是当今世界最著名的运动品牌,其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克,资格最老的阿迪达斯屈居第二,锐步排第三,彪马却远远跌出前列。 这说明了什么? 这说明,随着时代的进步,科技的发展,地球村概念的出现,一家企业的发展已经摆脫了以前的那种发展框架,否则的话,耐克也不可能在短短几年时间內赶超阿迪达斯。 那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢? 杨 ![]() ![]() 耐克可以说是这方面做得最好的,他这些年来出手两次,虽然最后结果并不好,可却也带来了一定的补充,而再过几年,耐克收购匡威,收购茵宝,这些都是非常具有针对 ![]() 反观阿迪达斯,作为传统运动领域的第一品牌,阿迪达斯的发展却显得有些守旧,哪怕是后来并购锐步,可两家公司业务重叠太多,非但没达到11>2的效果,反倒陷⼊了一系列并购后的⿇烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处,至少他一直以来都跟际国上的那些体育协会关系不错,比如说际国⾜协,每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯,这就不得不叫人羡慕了。 飞扬鞋业论资历,那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯,论实力,那暂时更是无法跟耐克相提并论,如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场,最有效最直接的办法就是收购。 比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主流市场的运动品牌如今陷⼊了破产危机,如果能够 ![]() 这是一笔非常宝贵的资源,这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。 “我们公司之前 ![]() ![]() ![]() ![]() 在飞扬鞋业地会议室里。已经算是外来人口地庞克。向在场地杨 ![]() “早些年。在国美。耐克迅速崛起占据主流。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在国美之外地市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲⾜球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、家国队展开合作之后。他们才最终赶了上来。” “英国地茵宝、意大利地迪亚多纳和卡帕、德国地阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟⾜球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲地赞助合同。” 杨 ![]() ![]() “庞克。你认为。⾜球领域最具广告宣传效果地是哪一方面?”苏雪提出了自己地疑问。 作为一个女生,她之前对⾜球可以说是一窍不通,但自从杨 ![]() “世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛,以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值得投资的宣传平台,另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛,效果也还是不错,而且投资会相对比较小,比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。” “庞克,看来你真的是下了一番功夫。”杨 ![]() 庞克一边坐下来,一边看向杨 ![]() 不过庞克倒也不是在抱怨。 虽然营销部从鞋业公司分离出去。组建了一家传媒公司,专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等,杨 ![]() 可以说,传媒公司从鞋业公司分离出来,杨 ![]() 飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重,易宝更是网络 ![]() 有了飞扬网络在背后支持,相信飞扬传媒很快就能够在互联网广告领域站稳脚跟。 作为传媒公司的老大,庞克觉得现在这个位置才是最适合他发挥才⼲的地方,虽然公司初初组建,确实忙了一点,累了一些,可他却越⼲越带劲,原因很简单,那就是他看到了方向。 有的时候人就是这样,哪怕你再有⼲劲,再有决心都好,当你发现你失去了方向,失去了目标。那 ![]() 反之,看得到的目标,摸得着的方向,庞克觉得。如果这样还不能让他鼓起⼲劲的话,那他就真是活该一辈子给人当下手。 “其实,一双⾜球鞋地科学技术含量绝对在篮球鞋之上,虽然我们公司现在自主研发了多项专利技术,但基本上都是作用在篮球鞋和休闲鞋,⾜球鞋方面地技术我们一片空⽩。” 庞克不无担心的提醒,要进⼊⾜球领域进行营销,⾜球鞋是必备地东西,但是飞扬鞋业之前从来都没有制作过⾜球鞋。如果真要做,那就肯定是要找人代 苏雪笑妍如花的头摇道:“⾜球鞋一直以来都是吃力不讨好的领域,始终都无法象篮球鞋或者是休闲鞋那样。为大众所接受,而且⾜球鞋受众面较小,核心技术⾼,所以我们公司很难对这方面的技术进行深⼊研究。” “那找人代工,反正我们老早也有打算要把生产部门对外承包。”庞克想都不想的就回答。 “代工是肯定要的,不过在这之前,我们还是有很多细节需要处理。”在庞克看来,杨 ![]() “什么细节?” “我在想,如何才能够在⾜球鞋上面。加⼊更多一点的街鞋元素,促进一下⾜球鞋的销量,让更多的人穿着⾜球鞋上街。” 庞克皱皱眉头,一副深思的神态“这可能吗?” 先不说飞扬鞋业现在没有核心的⾜球鞋技术,就算是有,在⾜球鞋里加⼊街鞋的元素,这一变动能被市场所接受吗? “绝对可能,而且我认为。这将很可能成为运动鞋领域未来几年的一大发展点。”杨 ![]() 来自未来地他自然知道,耐克和阿迪达斯⽇后就是在⾜球鞋上加⼊一些街鞋的元素,然后劲使的在市场上推,销量也相当不错。 纵观他们这么做地目的,很简单,他们开始舍不得自己在⾜球领域上的开销了。 耐克可以说是借着⾜球把阿迪达斯从世界第一的宝座上拉下来的,所以每次的⾜球盛会,两大品牌都会发生 ![]() 在⾜球领域花费巨资进行宣传。可⾜球鞋的销量却始终无法得到突破,在两大品牌地决策人看来。这简直就是一种资源的浪费,但⾜球领域的花费却怎么也不可能减少,所以他们就开始拼命的推广⾜球鞋。 要想让⾜球鞋能够更象街鞋,能够更容易为市场所接受,那么最好的办法就是在⾜球鞋上加⼊更多的街鞋元素。 这是耐克和阿迪达斯几年之后的作法,现在的他们还在⾜球领域里闹得不可开 ![]() 两強的 ![]() “庞克,你认为,世界上最专业的⾜球品牌是什么?”杨 ![]() 庞克想了想,回答:“那肯定是茵宝,他们一直以来都在专注于⾜球领域的开发,是世界上最专业的⾜球服装和装备供应商,但也因为如此,所以大大的限制了他们的受众市场,导致这块拥有悠久历史的品牌拼不过耐克和阿迪达斯。” “不错,是茵宝,那你觉得,我们公司收购茵宝,会怎样?”杨 ![]() 这一次庞克反倒笑了“杨总,你就别开玩笑了,怎么可能呢?茵宝可是英国和北欧一带影响力最大的主流运动品牌,被我们收购?行吗?” “先别管行不行,你只要说,效果会怎样?”杨 ![]() 庞克这才有点审慎,看了看杨 ![]() ![]() “还有,我觉得,收购茵宝可以大大的提升我们公司在际国上的影响力,毕竟茵宝到底算是世界名牌,我们公司有了这么一块強大的品牌做后盾,那就等于是得到了一笔金矿,这对我们未来的发展很有利。” 不过,好处说完了,庞克不 ![]() “为什么不可能呢?就因为他们市值比我们⾼?”杨 ![]() 茵宝濒临破产的事情现在知道的人还不多,如果不是飞扬投资公司那边正好有人,恐怕也不可能知道这个消息。 其实也难怪茵宝把隐秘功夫做得这么好,因为按照国美媒体的习惯,一旦让他们知道茵宝濒临破产的话,那就算茵宝没破产,恐怕被他们这么一阵炒作,也要马上破产了。 “庞总,其实我们投资公司已经关注茵宝很久了,”梁以珊知道杨 ![]() 庞克大惊,他从来都没得到这个消息,如果现在是杨 ![]() ![]() “这么说,杨总,我们真打算要收购茵宝?” “确实有这种打算,不过还需要协调更方面,另外我还要再跟闻斐和李响他们谈谈,毕竟收购简单,可收购之后如何经营,这才是最需要解决的事情。” 庞克点头表示认同,他现在还没有彻底的从震惊中恢复过来,收购茵宝,对于现在的飞扬鞋业来说,无疑就是一飞冲天,一举打开际国市场,这对他来说,简直就跟做梦一样。 要知道,他之前可都还一直在为如何进军际国市场而犯难,没想到杨 ![]() ![]() 这一个夏天,欧洲注定不会平静了! Www.UQixS.Cc |
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